Первая часть — сто идей по десяти приёмам: https://otveti.plangiga.ru/idei-vyshivki-pitomtsy-100/
Блок 11. Породные черты
Приём отдельный от первых десяти: шутка держится не на характере животного вообще, а на том, что про эту породу знают все. Владелец лабрадора слышал про «сторож из него никакой» сто раз — и первым узнает себя. Такие макеты продаются точнее: человек берёт не «футболку с собакой», а футболку про свою собаку.
| № | Графика | Текст |
|---|---|---|
| 101 | Лабрадор анфас, счастливая морда, в зубах мячик | ОХРАНЯЮ ДОМ. ВОРА ЗАЛИЖУ. |
| 102 | Лабрадор с восторженными глазами, снизу приоткрытая дверь и следы ботинок | Я ПОКАЗАЛ ЕМУ, ГДЕ ДЕНЬГИ |
| 103 | Алабай, огромная морда, тяжёлый взгляд | ОХРАНА НАСТОЯЩАЯ. НЕ ЛАБРАДОР. |
| 104 | Пекинес с приплюснутой мордой и злым прищуром | ЧЕТЫРЕ КИЛОГРАММА ЧИСТОЙ НЕНАВИСТИ |
| 105 | Пекинес на подушке, шерсть уложена | МОРДА ПОДУШКА. ХАРАКТЕР ВАХТЁРША. |
| 106 | Хаски с запрокинутой головой и открытой пастью | Я НЕ ЛАЮ. Я ОРУ. |
| 107 | Хаски в прыжке, обрывок поводка | Я ВЕРНУСЬ. ЧЕРЕЗ ТРИ РАЙОНА. |
| 108 | Корги в профиль, подчёркнуто короткие лапы | НОГИ ЗАКОНЧИЛИСЬ |
| 109 | Такса во всю ширину груди, морда слева, хвост справа | В КАДР НЕ ПОМЕЩАЮСЬ |
| 110 | Немецкая овчарка по стойке смирно | СЛУЖУ. ЗА КОЛБАСУ. |
| 111 | Доберман с суровой мордой, рядом маленький пылесос | МЕНЯ БОЯТСЯ. Я БОЮСЬ ПЫЛЕСОСА. |
| 112 | Йорк в свитере и с заколкой | ВЕСЬ ГАРДЕРОБ — МОЙ |
| 113 | Шпиц с улыбкой до ушей | УЛЫБАЮСЬ. ВНУТРИ ОРУ. |
| 114 | Английский бульдог лежит, щёки растеклись | Я НЕ ЛЕНИВЫЙ. Я ЭКОНОМЛЮ СЕБЯ. |
| 115 | Бигль, нос в землю, уши по бокам | ИДУ НА ЗАПАХ. АДРЕС НЕ ВАЖЕН. |
| 116 | Бордер-колли с внимательным, слишком умным взглядом | Я УМНЕЕ ТЕБЯ. ПРОСТО МОЛЧУ. |
| 117 | Пудель после стрижки, помпоны на лапах | СТРИЖКА ДОРОЖЕ ТВОЕЙ |
| 118 | Чихуахуа в свитере, стоит на задних лапах | САМАЯ БОЛЬШАЯ СОБАКА В СВОЕЙ ГОЛОВЕ |
| 119 | Мопс спит на спине, язык набок | ХРАПЛЮ ГРОМЧЕ ХОЗЯИНА |
| 120 | Беспородный кот с надорванным ухом и уличным взглядом | БЕЗ РОДОСЛОВНОЙ. С ХАРАКТЕРОМ. |
| 121 | Рыжий кот анфас, максимально пустые глаза | У РЫЖИХ ОДИН МОЗГ НА ВСЕХ. СЕГОДНЯ НЕ МОЯ ОЧЕРЕДЬ. |
| 122 | Чёрный кот переходит дорогу, вышита пунктирная разметка | ПЕРЕБЕЖАЛ ДОРОГУ. ВСЕ ЖИВЫ. |
| 123 | Британец, плюшевые щёки, недовольная морда | Я НЕ ИГРУШКА. НЕ ТИСКАЙ. |
| 124 | Сиамский кот с открытой пастью и голубыми глазами | ОРУ. ПОТОМУ ЧТО МОГУ. |
| 125 | Бенгал в прыжке, вокруг падают вещи со стола | Я НЕ КОТ. Я МАЛЕНЬКИЙ ЛЕОПАРД. |
101 и 103 — комплект на двоих. Лабрадор «вора залижу» и алабай «охрана настоящая, не лабрадор» на двух людях рядом дают готовый сюжет для ролика: не нужно ничего говорить, шутка собирается сама, когда они встают в кадр.
# Персонализация: кличка, дата и цифры
Дальше — главное. Смешная надпись останавливает палец, а своё имя на груди заставляет купить. Разница между «прикольная футболка» и «футболка про моего Барсика» — это разница между лайком и заказом.
Три уровня по силе и по цене.
- Первый: подпись под шуткойМелкая строка «БАРСИК · 2021» под любой из 125 надписей. Ничего не переписываем, макет тот же, добавляется одна строка. Годится всем.
- Второй: кличка внутри шуткиИмя встроено в текст и работает как часть смысла: «МЕНЯ ЗОВУТ БАРСИК. Я ЕМ ГОВНО.» Сильнее первого уровня, но подходит не каждой надписи.
- Третий: паспорт питомцаКличка, дата, вес, «должность», счётчик разрушений — отдельный тип макета, где персональные данные и есть вся шутка. Самый дорогой и самый «подарочный».
Первый уровень: подпись под шуткой
Под вышитой мордой — шутка крупно, а ещё ниже, мелко и с засечками, как на памятной табличке: кличка и год. Контраст ровно тот же, на котором держится вся серия: торжественная строгая подпись под словом «говно».
| Как выглядит | Пример |
|---|---|
| Кличка и год рождения | БАРСИК · 2021 |
| Кличка и точная дата | МУХТАР · 14.03.2021 |
| Кличка и дата, когда забрали | ЛЮСЯ · В ДОМЕ С 12.04.2020 |
| Кличка и порода | ДЖЕК · ЛАБРАДОР · ОХРАНА (НЕТ) |
| Две клички, если их двое | БАРСИК И МУСЯ · БАНДА С 2019 |
Это самый дешёвый способ персонализации: макет один, меняется одна строка. Для производства — та же вышивка плюс несколько сантиметров текста; для покупателя — уже именная вещь.
Второй уровень: кличка внутри шутки
Здесь имя не подпись, а часть фразы. Переписал сорок самых сильных идей из первой части — что было и что стало. [КЛИЧКА] — место, куда подставляется имя питомца, [ИМЯ] — имя хозяина.
| № | Было | Стало с кличкой |
|---|---|---|
| 1 | Я ПИЛ ИЗ УНИТАЗА | МЕНЯ ЗОВУТ [КЛИЧКА]. Я ПЬЮ ИЗ УНИТАЗА. |
| 2 | МЕНЯ ПОДСТАВИЛИ | [КЛИЧКА] ЗДЕСЬ НИ ПРИ ЧЁМ |
| 3 | ВТОРОЙ Я СЪЕЛ | ВТОРОЙ ТАПОК У [КЛИЧКА]. БЫЛ. |
| 4 | ОН НАЧАЛ ПЕРВЫЙ | [КЛИЧКА] НЕ НАЧИНАЛ. [КЛИЧКА] ЗАКОНЧИЛ. |
| 5 | ОНА САМА УПАЛА | ПО ВЕРСИИ [КЛИЧКА], ВАЗА УПАЛА САМА |
| 9 | Я СМОТРЮ, КАК ТЫ СПИШЬ | [КЛИЧКА] СМОТРИТ, КАК ТЫ СПИШЬ |
| 10 | Я ТЕРПЕЛ ЧЕТЫРЕ ЧАСА | [КЛИЧКА] ТЕРПЕЛ. НЕДОСТАТОЧНО. |
| 11 | ОНА ЗОВЁТ МЕНЯ СЫНОЧКОЙ | ДЛЯ ВАС Я [КЛИЧКА]. ДЛЯ НЕЁ — СЫНОЧЕК. |
| 12 | Я ЕЁ ЕДИНСТВЕННЫЙ МУЖЧИНА | [КЛИЧКА] — ЕДИНСТВЕННЫЙ МУЖЧИНА В ЭТОМ ДОМЕ |
| 14 | ХОЗЯЙКА ДУМАЕТ, ЧТО Я ЕЁ ЛЮБЛЮ | [ИМЯ] ДУМАЕТ, ЧТО [КЛИЧКА] ЕЁ ЛЮБИТ |
| 15 | Я СПЛЮ НА ЕГО ПОЛОВИНЕ КРОВАТИ | ПОЛОВИНА КРОВАТИ [ИМЯ]. ВТОРАЯ ТОЖЕ [КЛИЧКА]. |
| 17 | ЭТО Я ЕГО ВЫГУЛИВАЮ | ЭТО [КЛИЧКА] ВЫГУЛИВАЕТ [ИМЯ] |
| 20 | МЕНЯ ЛЮБЯТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЕБЯ | [КЛИЧКА] ЛЮБЯТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЕБЯ |
| 21 | ОТЪЕБИСЬ | ОТЪЕБИСЬ ОТ [КЛИЧКА] |
| 22 | ИДИ НАХУЙ, Я СПЛЮ | [КЛИЧКА] СПИТ. ИДИ НАХУЙ. |
| 24 | Я ОХУЕННЫЙ | [КЛИЧКА] ОХУЕННЫЙ. ЭТО НЕ ОБСУЖДАЕТСЯ. |
| 26 | ЧЁ, БЛЯ? | [КЛИЧКА] СПРАШИВАЕТ: ЧЁ, БЛЯ? |
| 30 | ПОГЛАДЬ, СУКА | ГЛАДИТЬ [КЛИЧКА]. НЕМЕДЛЕННО. |
| 31 | Я НА СОЗВОНЕ | У [КЛИЧКА] СОЗВОН. ТИШЕ. |
| 33 | НЕ БЕСПОКОИТЬ. Я В ПОТОКЕ. | НЕ БЕСПОКОИТЬ [КЛИЧКА]. ОН В ПОТОКЕ. |
| 36 | СТОИЛ КАК АЙФОН. ССУ НА КОВЁР. | [КЛИЧКА] СТОИЛ КАК АЙФОН. ССЫТ НА КОВЁР. |
| 38 | МОЙ ВКЛАД В СЕМЕЙНЫЙ БЮДЖЕТ: 0 ₽ | ВКЛАД [КЛИЧКА] В СЕМЕЙНЫЙ БЮДЖЕТ: 0 ₽ |
| 41 | ЗЛАЯ СОБАКА (НЕТ) | ЗЛАЯ СОБАКА [КЛИЧКА] (НЕТ) |
| 42 | НЕ ГЛАДЬ ЖИВОТ. ЭТО ЛОВУШКА. | ЖИВОТ [КЛИЧКА] НЕ ТРОГАТЬ. ЭТО ЛОВУШКА. |
| 43 | МАЛЕНЬКИЙ, НО ЗЛОПАМЯТНЫЙ | [КЛИЧКА]: МАЛЕНЬКИЙ, НО ЗЛОПАМЯТНЫЙ |
| 44 | ОСТОРОЖНО: ОРУ С ПЯТИ УТРА | ОСТОРОЖНО: [КЛИЧКА] ОРЁТ С ПЯТИ УТРА |
| 47 | Я ДОБРЫЙ, ПОКА НЕ ПОЗВОНИЛИ В ДВЕРЬ | [КЛИЧКА] ДОБРЫЙ, ПОКА НЕ ПОЗВОНИЛИ В ДВЕРЬ |
| 48 | ВХОД ТОЛЬКО С ЕДОЙ | К [КЛИЧКА] ВХОД ТОЛЬКО С ЕДОЙ |
| 50 | СТОЙ. ГЛАДЬ. | СТОЙ. ГЛАДЬ [КЛИЧКА]. |
| 53 | ГЛАЗА ВЫШЕ | ГЛАЗА ВЫШЕ. ТАМ [КЛИЧКА]. |
| 61 | СОГЛАСОВАНО С КОТОМ | СОГЛАСОВАНО С [КЛИЧКА] |
| 63 | ГОДЕН К СТРОЕВОЙ. КОМАНДЫ НЕ ВЫПОЛНЯЮ. | [КЛИЧКА] ГОДЕН К СТРОЕВОЙ. КОМАНДЫ НЕ ВЫПОЛНЯЕТ. |
| 66 | ОХРАНА. СПЛЮ НА ПОСТУ. | ОХРАНА: [КЛИЧКА]. СПИТ НА ПОСТУ. |
| 72 | МЕНЯ НЕТ ДОМА | [КЛИЧКА] НЕТ ДОМА. [КЛИЧКА] В КОРОБКЕ. |
| 83 | У СОБАК ЕСТЬ ХОЗЯЕВА. У МЕНЯ — ПЕРСОНАЛ. | У [КЛИЧКА] НЕТ ХОЗЯИНА. У [КЛИЧКА] ЕСТЬ ПЕРСОНАЛ. |
| 85 | ТВОЙ ТОЖЕ ТАК ДЕЛАЕТ? | [КЛИЧКА] ТАК ДЕЛАЕТ. ТВОЙ ТОЖЕ? |
| 89 | Я ДОРОЖЕ ТВОЕЙ МАШИНЫ | [КЛИЧКА] ДОРОЖЕ ТВОЕЙ МАШИНЫ |
| 90 | ЭТО МОЙ ЧЕЛОВЕК. ОТОЙДИ. | [ИМЯ] — ЧЕЛОВЕК [КЛИЧКА]. ОТОЙДИ. |
| 101 | ОХРАНЯЮ ДОМ. ВОРА ЗАЛИЖУ. | ДОМ ОХРАНЯЕТ [КЛИЧКА]. ВОРА ЗАЛИЖЕТ. |
| 121 | У РЫЖИХ ОДИН МОЗГ НА ВСЕХ | У РЫЖИХ ОДИН МОЗГ НА ВСЕХ. У [КЛИЧКА] СЕГОДНЯ НЕ ЕГО ОЧЕРЕДЬ. |
Клички бывают от трёх букв («Рыж») до одиннадцати («Мармеладка»). Место под имя в макете размечаем сразу под самое длинное — иначе на длинной кличке строка поедет и вышивка встанет криво. Проверять макет надо не на «Барсике», а на «Мармеладке».
Третий уровень: паспорт питомца
Здесь персональные данные — уже не добавка, а сама шутка. Форма официального документа, содержание — домашний бардак. Двадцать новых идей, которые без персонализации просто не существуют.
| № | Графика | Текст |
|---|---|---|
| 126 | Кот анфас в строгой рамке, как на документе | [КЛИЧКА] · [ДАТА РОЖДЕНИЯ] · ДОЛЖНОСТЬ: ЛЕЖАТЬ |
| 127 | Пёс в рамке, снизу три строки цифрами | [КЛИЧКА]. 4 ГОДА. 7 ВАЗ. 0 СОЖАЛЕНИЙ. |
| 128 | Кот на весах | 8,2 КГ. ИЗ НИХ 8 — ХАРАКТЕР. |
| 129 | Пёс с медалью на груди | [КЛИЧКА]. СТАЖ [N] ЛЕТ. БЕЗ ВЗЫСКАНИЙ. |
| 130 | Кот с печатью-лапой | В ЭТОМ ДОМЕ С [ДАТА]. ГЛАВНЫЙ С ТОГО ЖЕ ДНЯ. |
| 131 | Пёс сидит у миски, рядом чек | СОДЕРЖАНИЕ [КЛИЧКА]: [СУММА] ₽ В МЕСЯЦ. ОКУПАЕТСЯ ВЗГЛЯДОМ. |
| 132 | Морда кота, вокруг штампы | [КЛИЧКА]. ПОРОДА: НЕ ВАЖНО. ХАРАКТЕР: НЕВЫНОСИМЫЙ. |
| 133 | Собака с биркой на ошейнике | ЕСЛИ НАШЛИ [КЛИЧКА] — ОСТАВЬТЕ СЕБЕ. ОН УЖЕ РЕШИЛ. |
| 134 | Кот и человек в одной рамке | [ИМЯ] И [КЛИЧКА]. ВМЕСТЕ С [ГОД]. |
| 135 | Пёс с бантом на шее и датой снизу | ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ [ДАТА]. ПРАЗДНУЕМ ВСЕЙ КВАРТИРОЙ. |
| 136 | Кот, забирающийся в переноску | [КЛИЧКА] ВЗЯТ ИЗ ПРИЮТА [ДАТА]. ПОВЫШЕН ДО ХОЗЯИНА [ТА ЖЕ ДАТА]. |
| 137 | Пёс лапой на груди, как на присяге | Я, [КЛИЧКА], КЛЯНУСЬ СГРЫЗТЬ ВСЁ, ЧТО ЛЕЖИТ НИЖЕ МЕТРА |
| 138 | Кот, рядом столбик цифр | [КЛИЧКА]. ПОДЪЁМ 05:00. ЕЖЕДНЕВНО. БЕЗ ВЫХОДНЫХ. |
| 139 | Две морды рядом | [КЛИЧКА] И [КЛИЧКА]. ОДИН МОЗГ НА ДВОИХ. |
| 140 | Пёс с ошейником, на бирке номер | СОБСТВЕННОСТЬ [КЛИЧКА]. НАЙДЁТЕ — ВЕРНИТЕ ЕМУ. |
| 141 | Кот сверху вниз, как начальник | ШТАТ: 1 КОТ, [N] ЧЕЛОВЕК. РУКОВОДИТ [КЛИЧКА]. |
| 142 | Пёс с грустными глазами у двери | [КЛИЧКА] ЖДЁТ [ИМЯ] С [ВРЕМЯ] |
| 143 | Кот в короне с датой | ПРАВИТ ЭТИМ ДОМОМ С [ГОД] |
| 144 | Пёс, снизу линейка роста | РОСТ [N] СМ. НАГЛОСТЬ БЕЗ ИЗМЕРЕНИЙ. |
| 145 | Кот, вокруг мелкие силуэты вещей | ЗА [N] ЛЕТ [КЛИЧКА] СЪЕЛ: [СПИСОК] |
Идея 99 из первой части («ОН УШЁЛ. Я ЖДУ.») вместе с кличкой и двумя датами превращается в памятную вещь. Такие покупают дорого и без торга, но снимать их надо иначе: отдельный ролик, без шуток и мата, спокойный голос. Смешивать в одной ленте с «Я ЕМ ГОВНО» нельзя — обе стороны обидятся. Заводить это направление или нет, решай отдельно; в общий поток оно не встраивается.
Как персонализация превращает просмотры в заявки
Смешной макет даёт просмотры. Кличка даёт повод написать, а без комментария и переписки заявки не будет.
- Хук первой секунды — вопрос про своего«Твоего зовут Барсик?» или «У кого кот рыжий?» Человек отвечает мысленно ещё до того, как решил, смотреть ли дальше.
- Кличка в кадре крупно на второй секундеКамера ведёт от морды вниз к строке с именем. Зритель видит: сюда подставляется любое имя, значит и моё.
- Финал — прямой призыв в комментарии«Напиши кличку — покажу, как будет выглядеть на твоей». Это и есть заявка: дальше отвечаем в личные сообщения.
- Одна вышивка — десять роликовОдин макет снимаем с десятью разными кличками на бумажке рядом. Съёмка одна, роликов десять, каждый цепляет своё имя.
- Комментарии превращаем в макетыКличку из комментария подставляем в готовый шаблон, картинку выкладываем ответом. Человек видит своё имя на вещи и просит цену сам.
На вопрос «нравится?» отвечают лайком. На вопрос «как зовут твоего?» отвечают текстом — и алгоритм показывает ролик дальше именно из-за комментариев. Мы получаем и охват, и список тёплых людей в одном действии.
Что нужно спросить у покупателя
Чем короче список, тем больше доходят до оплаты. Достаточно четырёх пунктов; всё остальное — по желанию.
| Обязательно | Зачем |
|---|---|
| Кличка | Основа персонализации, попадает в макет |
| Порода или «беспородный» | Определяет, какую морду вышиваем |
| Фотография питомца анфас | По ней рисуем морду; чем светлее фон, тем точнее |
| Размер и цвет изделия | Иначе заказ встанет на этом вопросе на два дня |
| По желанию | Что даёт |
|---|---|
| Дата рождения или день, когда забрали | Строка-подпись, паспорт, годовщина |
| Имя хозяина | Макеты из блока «питомец про хозяина» |
| Смешной факт: что сгрыз, во сколько будит, чего боится | Из этого получается макет, которого нет ни у кого |
Домашний адрес, телефон и номер чипа на одежду не выносим, даже если человек просит: вещь носят на улице, и это уже не шутка, а данные. Фамилию хозяина — тоже нет. Кличка, дата, город — предел.
Отметь номера из обеих частей — соберу по ним картинки макетов. Первая партия: три-пять штук, смотрим, как ложится вышивка, и дальше идём партией.